A reklám olyan marketingkommunikáció , amely nyíltan szponzorált, nem személyes üzenetet alkalmaz egy termék, szolgáltatás vagy ötlet népszerűsítésére vagy eladására. A reklámszponzorok általában olyan vállalkozások, amelyek termékeiket vagy szolgáltatásaikat reklámozni akarják. A reklámozás abban különbözik a PR-tól, hogy a hirdető fizet és ellenőrzi az üzenetet. A személyes eladástól ugyanakkor abban különbözik, hogy az üzenet nem személyes, azaz nem egy adott személyre irányul. Különféle tömegkommunikációs eszközökön keresztül közvetítik, beleértve a hagyományos médiumokat , például újságokat, folyóiratokat, televíziót ,rádiót, kültéri reklám vagy közvetlen levél, és új médiumok , például keresési eredmények , blogok, közösségi média, webhelyek vagy szöveges üzenetek formájában. A cikkben bemutatásra kerülnek a fő hirdetési felületek.
Elsőként a képes hirdetésekkel ismerkedünk, mely, magában foglalja a digitális és a papír alapú újsághirdetéseket. A digitális hirdetések az újsághirdetések frissített verziója, ugyanaz a koncepció, de a 21. századi formában. Készíthet szöveges hirdetéseket, amelyek alapvetően úgy néznek ki, mint a hagyományos nyomtatott médiahirdetések, a webhely elérhetősége fölött lebegő szalaghirdetés, vagy akár háttérképeket is tartalmazhatnak az Ön termékével vagy szolgáltatásával a webhely háttérben. A vizuális hirdetések és az újságokban megtalálható hirdetések közötti legnagyobb különbség a keresőmotor-optimalizálási technikák használata a célközönség hatékonyabb elérése érdekében, amikor Ön keres. Az ilyen típusú hirdetéseket általában a kattintásonkénti fizetés jellemez, ami azt jelenti, hogy licitál a szolgáltatáshoz vagy a termékekhez leginkább kapcsolódó kulcsszavakhoz, és fizet, hogy az eredmények a keresőmotorok tetején jelenjenek meg. A másik az úgynevezett ezer költség, ami azt jelenti, hogy átalánydíjat kell fizetni, hogy 1000-szer jelenjen meg a keresési eredmények között.
A hirdetés tíz általános típusa: vizuális hirdetések, közösségi médiahirdetések, újságok és folyóiratok, kültéri reklámok, rádió- és podcastok, közvetlen levél, videohirdetések, termékmegjelenítés, eseménymarketing és e-mail marketing.
A következő hirdetési felület típus, a közösségi médiahirdetések. A Pinterest, az Instagram, a Facebook és a szociális média minden oldala viszonylag olcsó hirdetést kínál. A fizetett közösségi médiahirdetés az a fajta hirdetés, amely arra összpontosít, hogy elérje a célközönséget. Az organikus közösségi médiahirdetések olyan hirdetések, amelyek népszerűségét szájról-szájra való terjesztés generál. Tegyük fel, hogy valamit feltesz üzleti vállalkozásának Facebook oldalára, amely ingyenes terméket kínál, ha a követők rákattintanak a Tetszik gombra és megcímkéznek egy barátot. Ezzel a módszerrel sok új vásárlót vonzz be.
Az hagyományos hirdetések közé sorolhatóak az újságok és folyóiratok, melyek nem kevésbé hatékonyak. Az ilyen típusú reklám kombinálása a helyi és az országos nyomtatott média között kiváló marketing kampánystratégia. Sok ember számára még mindig elérhető a reggeli újság, mely lapozgatásával szeretik a reggeleket indítani. Ezenkívül a legtöbb nyomtatott média jelenleg digitális jelenléttel rendelkezik, és képes kombinálni az ilyen típusú hirdetéseket a virtuális verzióval.
A kültéri reklámozás napjainkban, mikor a hirdetőtáblák már digitalizáltak, produktív módja reklámok kihelyezésére. A tranzithirdetések egy másik típusú reklám felületbe tartoznak, amely ugyan kültéri reklámozás alá tartozik, mégis a terméket vagy szolgáltatást autóbuszokon, taxikon, kerékpáros üzenetküldő szolgáltatásokon jelenítheti meg. Az ilyen módon történő promóció kitűnő márka elismerést biztosít, mivel az ilyen típusú hirdetéseket minden nap látják, és az ajánlatát nehéz elfelejteni.
További hirdetési felületként szolgálhat a verbális promóció, amely egyfajta hirdetés, amelyet gyakran megismételhetnek a rádió vagy a podcast show részeként. Szűkítse le azokra a podcastokra, amelyekre a célközönség feliratkozik, vagy azt az állomást, amelyet leginkább hallgatnak, hogy el tudják készíteni az ügyfelek kedvelt és emlékezetes hirdetéseit.
A közvetlen levél vagy a kényszerítő értékesítési levél csigapostával történő küldése a célközönség számára egészséges befektetési megtérülést jelenthet a kisvállalkozások számára. A kiindulási pont az, hogy meghatározza a célpiacot, majd vonzó ajánlatot küld mindenki számára. A válaszok mérésével megtudhatja, hogy mely típusú ügyfelek reagálnak erre a formátumra, így még pontosabb célzást használhat a következő levél megkeresésnél.
Hasonlóképpen a közvetlen vagy személyes értékesítés továbbra is a reklám nagy területe, különösen a kisvállalkozások számára. A jó értékesítő képes használni tudását arra, hogy rávegye az ügyfelet egy termék vásárlására. Amennyiben az eladó különösen hatékony, akkor az ügyfélajánlások útján tovább terjeszti a terméket.
A videóhirdetés az a fajta reklám, ami digitális szinten vonzza a célügyfeleket. Készítsen egy rövid videót, és tegye közzé a közösségi médiában, vagy fizessen, ha azt futtatja olyan webhelyeken, mint a YouTube és a blogok. A videóhirdetés ügynökségek szakértői készíthetik, vagy akár a házon belüli csapatok is készíthetik.
Termék elhelyezése
A termék elhelyezés, hirdetési felületként valóalkalmazása egyre elterjedtebb. Abban az esetben, ha fizet egy podcast-házigazdaért, hogy megemlítse a termékét, vagy fizet, azért, hogy egy televíziós műsorban szereplő karakter beszéljen a szolgáltatásról vagy megosztja tapasztalatait, ezt hívjuk termékmegjelenítésnek. Az ilyen típusú hirdetésekről beszélgethet a népszerű YouTube csatornákon is.
Az esemény marketing az, amikor a sportcsapat vagy a jótékonysági támogatás szponzorának fizet. Az ilyen típusú hirdetések azt jelentik, hogy az emberek nagy keresztmetszete hallja a márkanévét, és társítja azt az eseményhez. 10. E-mail marketing
További felületként szolgálhat az e-mail marketing, amely egyfajta hirdetés, mely a meglévő vásárlóira összpontosít, magában foglalja, hogy feliratkozzanak promóciós értékesítésre vagy hírlevelekre, amelyek a márkájukra koncentrálnak. Az e-mail marketing egy frissített vásárlói lojalitás promóció, és nagyon jól működik, ha az ügyfelekkel VIP tudással rendelkező bennfenteseknek tekinti.
A reklámtípusok felhasználásának annyi módja van, ahogy a reklámfajtáknak is. Ha diverzifikálja megközelítéseit mind a tradicionális, mind a digitális világban, valamint arra összpontosít, hogy az alap célpiacra törekszik, miközben a márka megismerését a nagy emberek számára megmutatja, ugrásszerűen növekedhet.
A SZALAKÓTA Program egyéni, kisközösségi termékkészítőknek, ezermestereknek, alternatív művészeknek stb. nyújt jogi, adóügyi és pénzügyi vállalkozási tanácsadást térítésmentesen, vagy jelképes díjazásért, – a kezdetektől egészen az önálló vállalkozóként való működés szintjéig.
A program elsősorban a következő földrajzi területekről lehet csatlakozni: Nyugat-Dunántúl (Vas megye, Zala megye, Győr-Moson-Sopron megye) Közép-Dunántúl (Fejér megye, Veszprém megye, Komárom-Esztergom megye) Dél-Dunántúl (Somogy megye, Tolna megye, Baranya megye). Természetesen lehetőség van Magyarország más területeiről is jelentkezni, csatlakozni.
A további részletek felől tájékozódjon a program honlapján: www.szalakota.hu.
Ezen cikk a VELARI Nonprofit Kft. “Termelési és értékesítési hálózat fejlesztése” elnevezésű projekt részeként, – a Széchenyi 2020 – GINOP-5.1.3-16 projekt keretében az EU és Magyarország Kormánya támogatásával valósult meg.
(X)
